Dynamische Kartenfilterung und Standortauswahl in vMAP
Modernes Marketing
Unabhängig davon, ob Sie Ihr erstes Unternehmen gründen oder ein bereits erfolgreiches Franchiseunternehmen erweitern, ist einer der wichtigsten Aspekte für Unternehmer der Standort. Die Entscheidung, wo Sie Ihren ersten Waschsalon oder die dritte Filiale Ihres Milchtee-Franchiseunternehmens errichten, entscheidet letztlich über Erfolg oder Misserfolg des Unternehmens. Früher war diese Entscheidung sehr zeit- und ressourcenaufwändig, da nur wenige oder gar keine wesentlichen Daten (z. B. demografische, physische und sozioökonomische Daten) zur Verfügung standen, um potenzielle Standorte zu ermitteln. Aber mit dem kontinuierlichen Zustrom digitaler Daten sind heute fast alle diese Daten zugänglich oder können durch moderne Datenerfassungstechniken leicht erfasst werden.
Da der Wettbewerb in verschiedenen Branchen zunimmt, geht es bei der Ansprache der richtigen Kunden heute nicht mehr nur darum, wo sie wohnen. Bei der Standortwahl und Marktforschung können mit Hilfe moderner Kartierungswerkzeuge nun verschiedene Bevölkerungsgruppen sowie verschiedene physische und umweltbezogene Faktoren berücksichtigt werden, um Kunden strategisch anzusprechen. Mithilfe von GIS können Unternehmer jetzt leicht bestimmen, wo ein neues Einzelhandelsgeschäft oder ein Logistiklager angesiedelt werden soll. Neben dem Standort des Publikums können nun auch verschiedene Elemente wie Erreichbarkeit, Kosten und Informationen über Wettbewerber in Marketingstudien einbezogen werden.
Standortauswahl mit GIS
Die meisten Methoden der Standortwahl, die heutzutage mit GIS durchgeführt werden, können mit Desktop-Anwendungsprogrammen durchgeführt werden. In der Welt der proprietären GIS-Software kann Esri mit seinen Desktop-Anwendungen ArcMap und ArcGIS Pro zusammen mit verschiedenen Erweiterungen wie Spatial Analyst und Network Analyst für diese Art von Aufgaben genutzt werden.
Abbildung 1. Hauptschnittstelle von ArcGIS Pro, der 64-Bit- und Multithreading-Desktop-Anwendung der nächsten Generation von Esri, einem der am häufigsten verwendeten GIS-Programme für die Standortauswahl.
Andererseits kann QGIS, eine freie und quelloffene GIS-Software, auch eine Standortauswahl vornehmen, indem es verschiedene von seinen Nutzern entwickelte Bibliotheken und Plugins verwendet, die heruntergeladen und zum Hauptprogramm hinzugefügt werden können.
Abbildung 2. Hauptbenutzeroberfläche von QGIS, dem führenden freien und quelloffenen GIS-Softwareprogramm, das von OSGEO entwickelt wurde.
Da diese Softwareprogramme neben der Standortauswahl eine Vielzahl von Funktionen und Möglichkeiten bieten, kann die Einführung in diese Programme für Anfänger und technisch nicht versierte Personen etwas entmutigend sein. Wenn Sie ein Unternehmer oder ein Vermarkter sind, der einfach nur potenzielle Standorte für Ihr Unternehmen oder das Ihrer Kunden visualisieren und entdecken möchte, müssen Sie möglicherweise zusätzliche technische Mitarbeiter einstellen, um diese Anwendungen zu nutzen.
Webbasierte Standortauswahl
In den meisten Desktop-GIS-Programmen beginnt die Analyse der Standortwahl in der Regel mit der Festlegung der Anfangswerte für jeden Faktor und der anschließenden räumlichen Analyse. Jede Änderung dieser Werte würde bedeuten, dass die räumliche Analyse erneut durchgeführt werden muss, um die Ergebnisse zu visualisieren und den Prozess zu wiederholen.
vMAP bietet ein intuitives und einfach zu bedienendes Werkzeug, um verschiedene Variablen in den Daten schnell zu filtern und sie dann auf der Karte zu visualisieren. Mit vMAP können Sie den Farbfilter, ein dynamisches Filterwerkzeug, verwenden, um gleichzeitig die Änderungen in der Karte zu visualisieren, wenn die Parameter geändert werden. Auf diese Weise kann fast jeder, auch Unternehmer und Vermarkter, mit diesem webbasierten Mapping-Tool eine einfache Standortauswahl und -visualisierung im Handumdrehen durchführen.
Nehmen wir an, Sie sind ein Unternehmensleiter, der neue Standorte für ein Geschäft mit Herrenunterwäsche in Vermont suchen soll. Sie möchten zunächst potenzielle Bezirke für Ihr Unternehmen anhand der Bevölkerungsdichte, der Anzahl der Haushalte und der männlichen Bevölkerung ausfindig machen. Da die Höhe des von der Muttergesellschaft zur Verfügung gestellten Budgets jedoch ungewiss ist, möchte der Vertriebsleiter verschiedene Szenarien durchspielen, die von der Höhe des Budgets abhängen, das Ihnen zur Abdeckung einer bestimmten Marktgröße zur Verfügung steht.
Zu diesem Zweck können Sie vMAP verwenden, um die räumlichen Daten der Bezirke von Vermont zusammen mit den zugehörigen demografischen Daten zu importieren.
Abbildung 3. In vMAP importierte GIS-Daten der Bezirke von Vermont als Shapefiles.
Mit dem Farbfilter-Tool in vMAP können Sie einen Schieberegler für die numerischen Variablen festlegen, die bei der anfänglichen Standortauswahl berücksichtigt werden müssen. Auf diese Weise können Sie Was-wäre-wenn-Szenarien anhand der Daten untersuchen und diese schnell in Form einer Karte darstellen.
Abbildung 4. Schieberegler in der Option Farbfilter in vMAP
Abbildung 5. Szenario A
Abbildung 7. Szenario C
Je nach den zu untersuchenden Variablen können auch zusätzliche Farbfilterwerkzeuge wie das Histogramm zum Filtern der Karte verwendet werden.
Die einfache, aber schnell darstellende Visualisierung für die Standortauswahl in vMAP ermöglicht es Ihnen, die Ergebnisse zu kommunizieren, sobald sich die Werte der Variablen ändern. Das Beste daran ist, dass Sie aufgrund der benutzerfreundlichen Oberfläche keine zusätzlichen technischen Mitarbeiter für diese Aufgabe einstellen müssen.